ОПУБЛИКОВАНО 22 ФЕВРАЛЯ 2021 Г.
DSCC выпустила обновление нашего
Расширенного отчета о стоимости телевизионных дисплеев за 4 квартал 2020 года, в котором представлены обновленные данные о стоимости OLED и ЖК-дисплеев. Издание этого квартала включает модели стоимости для новых размеров панелей OLED-телевизоров, которые будут представлены позже в этом году, а также обновления для других размеров OLED и ЖК-дисплеев, включая ЖК-дисплей с подсветкой MiniLED, которые будут конкурировать с OLED-дисплеями за премиальное телевизионное пространство.
В отчете о стоимости представлены подробные профили стоимости 96 различных ЖК-продуктов, включая комбинации размера экрана, частоты обновления (60 Гц / 120 Гц), подсветки (обычная / QDEF / MiniLED), размера генератора и местоположения производства (Корея / Китай), включая открытые ячейки. модели. Отчет охватывает 62 различных OLED-продукта размером от 31 до 88 дюймов, с разрешением от FHD до 8K, произведенных на Gen 8.5 и Gen 10.5 в Китае и Корее.
LGD продолжает улучшать производство на своем заводе Gen 8.5 White OLED (WOLED) в Гуанчжоу, Китай. Хотя наш отчет о расходах показывает, что общие затраты на производство панелей в Китае в 2020 году были выше, чем на сопоставимые панели, произведенные в Корее, к этому году преимущества производства в Китае позволят снизить общие затраты. В Китае более низкие затраты на амортизацию, персонал, косвенные расходы и SG&A, что приводит к снижению общих затрат, даже если урожайность в Корее останется выше, чем в Китае. По нашим оценкам, общие затраты 55 дюймов в 2021 году в Китае будут на ~ 14% ниже, чем в Корее, с аналогичным преимуществом для 65 дюймов.
Новинка этого квартала включает в себя недорогие модели 31-дюймовых панелей FHD и 83-дюймовых UHD-панелей, а также бюджетные модели для 42-дюймовых UHD-панелей, изготовленные в конфигурации MMG.LGD Gen 8.5 fab может эффективно изготавливать панели с диагональю 55 и 48 дюймов в стандартной конфигурации (6 и 8 соответственно), но 42-дюймовые панели не могут быть эффективно изготовлены без MMG. Для сравнения, в то время как 55 дюймов с 6-дюймовым экраном достигает 90% использования стекла, а 48 дюймов с 8-дюймовым экраном - 91%, стандартная конфигурация для 42 дюймов (также 8-up) обеспечивает использование только 70%.MMG для 42 дюймов включает в себя 8 панелей с горизонтальной ориентацией в альбомной ориентации и 2 панели с диагональю 42 дюйма в портретном режиме, что позволяет использовать стекло на 87%.
GD надеется продать от 7 до 8 миллионов OLED-телевизоров в 2021 году по сравнению с 4,4 миллиона в 2020 году, и, чтобы помочь этим усилиям, представит новые размеры экрана, которые позволят снизить цену. Если до 2020 года самая низкая стоимость OLED-телевизоров LGD составляла 55 дюймов, то стоимость 48-дюймовых UHD-панелей на 20% ниже, чем 55-дюймовых UHD-панелей, а стоимость 42-дюймовых UHD-панелей ниже на 33%. Это позволит клиентам LGD представить OLED-телевизоры по более низким ценам, что расширит рынок.
В нашем предыдущем обновлении этого отчета в третьем квартале 2020 года мы впервые представили модели затрат MiniLED, и отчет за четвертый квартал обновляет их. Отчет позволяет проводить сравнение в широком диапазоне производительности (и стоимости) ЖК-дисплеев, от обычного ЖК-дисплея с частотой обновления 60 Гц до 120 Гц до панелей QDEF и, наконец, MiniLED + QDEF. В сочетании с моделями стоимости OLED отчет позволяет полностью сравнить стоимость всех типов телевизоров с большим экраном.
На следующих двух диаграммах показаны профили стоимости для 65-дюймовых панелей, в которых сравниваются ЖК-дисплеи MiniLED и WOLED для наиболее экономически эффективных фабрик (China Gen 10.5 для ЖК-дисплеев, China Gen 8.5 MMG для WOLED). Продукт WOLED в 2021 году стоит меньше, чем MiniLED, но мы ожидаем, что стоимость MiniLED будет снижаться быстрее, чем WOLED, поэтому надбавка к стоимости снизится с 7% в 2021 году до паритета по стоимости в 2025 году.
MiniLED и OLED будут конкурировать на рынке, и профиль стоимости двух технологий показывает, что они обе намного дороже, чем обычные ЖК-дисплеи. Это говорит о том, что продукты MiniLED TV будут конкурировать по розничным ценам, аналогичным WOLED TV, и это то, что мы видели из ранних цен Samsung на свои телевизоры QD Neo MiniLED.
MiniLED будет иметь множество вариаций для разных брендов и продуктовых линеек, с разными уровнями стоимости / производительности в зависимости от количества светодиодов. Панели MiniLED TV с наивысшими характеристиками будут иметь даже более высокую стоимость, чем мы предполагаем, но на рынке также появятся менее дорогие конструкции MiniLED.
В условиях всплеска спроса на телевизоры, вызванного пандемией, производители телевизоров получили стабильную прибыль, несмотря на рост цен на ЖК-телевизоры. Эти более высокие цены на ЖК-дисплеи могут улучшить перспективы OLED-телевизоров, но модели MiniLED будут конкурировать с OLED-дисплеями по более высокой цене, и это может в конечном итоге привести к ценовой войне между этими конкурирующими технологиями.